Uso de Inteligência Artificial na Construção de Estratégias Digitais

Duração: 8 horas (presencial ou online síncrono)

Formadora: Anabela Reis Moreira — Consultora Executiva, Especialista em Liderança Ética, Cultura Organizacional e Estratégia Digital Sustentável

Destinatários: Diretores, gestores de marketing e comunicação, empreendedores e equipas de planeamento estratégico que pretendem usar Inteligência Artificial para conceber, executar e medir estratégias digitais com clareza, integridade e impacto real.

Descrição

A Inteligência Artificial tornou-se o maior acelerador de estratégias digitais — mas também o maior teste à clareza e à ética das organizações.

Esta formação mostra como pensar, planear e executar estratégias digitais com apoio da IA, garantindo que a automação não substitui o discernimento estratégico.

Durante 8 horas, os participantes percorrem o ciclo completo da estratégia digital — análise, planeamento, execução e medição — com ferramentas de IA que potenciam produtividade e decisão sem perder coerência humana.

Objetivo Geral

Capacitar líderes e equipas para utilizar Inteligência Artificial na conceção e execução de estratégias digitais, reforçando eficiência, coerência e ética estratégica.

Objetivos Específicos

No final da formação, os participantes deverão ser capazes de:

1. Compreender o papel da IA na formulação e execução de estratégias digitais.

2. Aplicar ferramentas de IA em análise de mercado, benchmarking, conteúdo e performance.

3. Desenhar planos estratégicos híbridos (humanos + IA) que combinam dados e criatividade.

4. Avaliar riscos éticos e reputacionais associados ao uso da IA em marketing e gestão digital.

5. Definir indicadores de sucesso baseados em valor, confiança e impacto sustentável.

6. Comunicar e justificar decisões estratégicas com base em dados e inteligência crítica.

Estrutura e Conteúdos Programáticos (8h)

Módulo	Conteúdo / Tema	Duração
1	IA e Estratégia Digital — O Novo Paradigma O impacto da IA na arquitetura estratégica das organizações Da intuição ao dado: como a IA altera o planeamento e execução Ética e responsabilidade no uso estratégico da IA	1h
2	Análise Estratégica com IA Ferramentas para análise de mercado e concorrência (ChatGPT, Gemini, Perplexity, SEMrush, Notion AI) Pesquisa assistida e síntese de tendências Diagnóstico de maturidade digital e pontos de melhoria	1h30
3	Planeamento Digital Inteligente Criação de personas, jornadas e mapas de conteúdo com IA Desenvolvimento de planos estratégicos assistidos (prompting avançado) Framework “DECIDE Ético Digital” aplicada ao planeamento estratégico	1h30
4	Execução e Automação com Consciência Ética IA na criação de conteúdos (texto, imagem, vídeo e automação de fluxos) Personalização e segmentação em escala sem perda de autenticidade Limites éticos da automação de marketing e comunicação	1h30
5	Medição e Otimização Estratégica Ferramentas de monitorização e análise (Google AI, HubSpot, Power BI, Copilot) KPIs éticos: medir valor sem distorcer sentido Laboratório final — construção de uma estratégia digital híbrida (humano + IA) • Apresentação e feedback	2h30

Metodologia

Exposição dialogada com demonstrações práticas.
Exercícios de prompting estratégico e análise de dados.
Estudo de casos de estratégias digitais assistidas por IA.
Discussão crítica sobre ética, transparência e autenticidade digital.
Laboratório prático com construção de plano estratégico digital.

Avaliação

Formativa: observação da aplicação das ferramentas e clareza estratégica.
Sumativa: entrega de um Plano Estratégico Digital com IA Ética (1 página).
Autoavaliação: perceção de melhoria em clareza, produtividade e coerência de decisão.

Recursos e Materiais

Workbook “IA e Estratégia Digital Ética” (PDF)
Modelos de prompts e checklists de planeamento estratégico assistido
Framework “DECIDE Ético Digital” (Anabela Reis Moreira)
Templates de KPIs e relatórios de impacto
Certificado de participação (8h)

Resultados Esperados

Aumento da clareza e eficiência na criação de estratégias digitais.
Capacidade de transformar dados e IA em decisões estratégicas sustentáveis.
Redução do tempo de planeamento e execução sem perda de rigor.
Implementação de princípios éticos e de confiança digital em equipas e marcas.